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在线教育是“飓风”:英语轨道VIPKID得到高度认可 519996

来源:股票资讯 作者:佚名 浏览量:155

原标题:在线教育“飓风”:英语曲目VIPKID被认可

引领:只有从教育本质出发,坚持以人为本,精心打磨课程产品质量,为用户创造价值,才能经得起风浪。

数字化重构了我们的生活、学习和工作场景,其中教育场景影响深远。通过技术赋权,在线教育可以提供和共享高质量的教育资源,进一步促进教育公平。风之上,网络教育不仅要“逆风”,更要“控风”。只有从教育的本质出发,坚持以人为本,精心打磨课程产品质量,为用户创造价值,才能经得起风浪。

疫情如何推动网络教育的普及和落地?在线教育用户画像的特点以及家长在选择平台时最关注哪些因素?在同质化竞争中,哪些平台形成了差异化的品牌影响力?希望从宏观和微观的不同数据报告中看到趋势,进入用户,找到关键因素和家长决策背后的逻辑。

疫情在加速,是“飓风”

2020年,疫情初期的“停学不停课”政策,使2.65亿学生全面转向网络课堂,也充分释放了网络教育的市场需求。一直对网络教育持怀疑态度的家长,接受度提高了,学生的网络学习习惯有了被培养的机会。

中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第47期《中国互联网发展统计报告》显示,2017年以来,中国在线教育产业加速发展,用户增速逐年提高,2020年3月达到4亿。与2019年6月相比,用户数量增加了46.8%,明显领先于其他互联网应用。

虽然到2020年12月,疫情的催化作用减弱,在线教育用户规模下降,但仍超过3.4亿,比疫情前的2019年6月增加1.09亿。

据艾瑞咨询(iResearch)统计,2020年中国在线教育行业市场规模达到2573亿元,过去四年复合年增长率为34.5%,其中低素质教育轨道和K12学科培训轨道的在线进程加快是在线教育市场快速增长的最重要贡献因素。

同时,用户对在线学习效果的认同度也在不断提高。CTR发布的《K12人群学习行为研究》数据显示,近60%的用户认同学科化网络课程的效果,表示学习热情提高,思维更加清晰,养成了良好的学习习惯。

80后和90后,父母更喜欢网络课程

重视英语学习

超过3.4亿的在线教育用户中,除了学生,还有处于K12阶段的家长,他们在选择教育平台时拥有决策权。

腾讯发布的《K12在线教育用户价值报告》显示,目前,30-49岁人群,即报名K12的80、90后家长,是在线教育机构的主力军,占比高达80%;其次是40-49岁,占23%。70%的父母有本科以上学历。

根据腾讯的Aspect Report,相对于其他课程,在教学内容上,英语学习最受家长关注。无论是儿童英语、小学英语还是初中英语,各个年龄段的家长都非常重视学生的英语学习。比如在小学教育课程中,英语的关注度最高,为61%,相比之下,语言之外的科目的关注度较高。

影响父母决策的三个因素

VIPKID在英语赛道上的认可度最高

根据腾讯的Aspect Report,面对不同的在线教育平台,平台口碑、平台师资、平台价格是影响家长决策的三个重要因素,其次是平台服务、平台资质。可见,口碑和与教学质量相关的师资力量是网络教育平台的核心竞争力。

平台口碑作为品牌影响力、平台师资、教学质量、教学服务等综合因素的体现,确实影响着代理机构的引荐率和更新率。根据手表平台的用户数据,家庭/朋友/老师推荐在在线教育品牌渠道中排名第一。

具体而言,在品牌影响力方面,根据中科院大数据挖掘与知识管理重点实验室发布的《中国K12在线教育市场研究与消费者行为报告》,以一对一负责人、学习与思考在线学校、VIPKID为代表的品牌被列为学科辅导和语言培训垂直轨道的第一梯队。在线语言培训梯度分布明显:VIPKID用户使用率和意愿排名第一,分别为35.10%和35.89%,明显领先于其他品牌。

随着家长对英语教育的不断关注,网上儿童英语机构有望再次迎来新的增长。

其次,在测量教育服务体验时,教学效果和教师水平是主要参考项目。根据腾讯的Aspect Report,这两项分别占68%和66.8%。此外,课堂互动可以促进教学内容满足用户的个性化需求,这与教学效果密切相关。据腾讯报道,良好的课堂互动可以促进20-35岁的年轻家长购买课程。

此外,教学经验是评价教师水平的重要因素。据艾传媒咨询发布的《2020中国K12在线教育行业研究报告》显示,32.8%的用户表示会考虑讲师的教学经验,30.7%的用户表示会考虑课程内容,导师学历和讲师学历相对较低。

教学培训专家、《中国民办教育》杂志副总编于勇在接受商学院采访时说,好老师不一定是名校毕业的高学历老师。优秀的教师不仅能教好课程,而且有丰富的经验,掌握学生的心理特点和需求,有耐心和热情,启迪智慧,打开心扉。

对于网络教育平台来说,是否吸引有教学经验的老师也影响家长的决策。

班级类型好坏,关键是匹配,互动是关键

目前网络教育的教学模式主要有一对一、小班、直播班、录播双师班、AI互动班等。其中,与录播相比,直接教学具有即时性的特点,受到家长的青睐。

艾瑞咨询发布的《2020年中国在线教育行业研究报告》显示,在线1V1和在线大班是目前K12在线教育最大的两个班级,2020年市场份额分别为32%和36%,双师班发展迅速。目前网上小班比较少,占18%左右,处于发展阶段。

大班直播虽然性价比高,但并不适合所有科目和学生。根据腾讯的用户偏好分析,家长普遍认为学生人数越少,老师对教学的重视程度就越强,所以一对一小班或少于10人播出是首选。

家长对班级类型的选择除了支付能力和意愿外,主要与课程内容和学生特点有关。

据艾传媒咨询发布的《2020中国K12在线教育行业研究报告》显示,少儿英语教育课程主要面向学前、小学、初中学生。因为这一段的学生年龄小,自制力弱,语言学习强调及时沟通和反馈,所以一对一,小班教学更受欢迎。

总的来说,好课和坏课没有区别。关键在于内容和需求的匹配。甚至同一学科不同的知识点也可能采用不同的教学模式。这就要求平台的产品类型更丰富,更有针对性,家长也需要根据孩子“量身定做”。

CTR的《K12在线教育行业分析报告》显示,在线课程用户除了学习效果,更注重课堂体验,课堂趣味性、互动性、流畅性是吸引用户的关键。

特别是在少儿英语轨道上,VIPKID采用的北美外教在线一对一教学模式,在个性化、互动性、师资力量等多个维度上赢得了家长的信任,其中北美外教纯正口音也是重要优势之一。

中国科学院上述大数据挖掘与知识管理重点实验室发布的报告显示,82.3%的家长更愿意选择和信任北美的外籍教师,而欧洲(英国和澳大利亚)的外籍教师和中国教育成为第二和第三选择,愿意选择菲律宾教育的比例最低。

据统计,目前有几个少儿英语平台,比如VIPKID,Gogokid,都是纯北美外教,而少儿英语有鱼,51talk等。,与欧美的外教并行。

在线教育仍处于风口浪尖。随着head平台在竞争中获得更多资源,在师资水平、课程研发、教学服务等方面的投入会更多,马太效应会更显著。对于家长来说,经过口碑、教学效果等综合因素后,头台的认可度更高。(GG)回搜狐多看

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