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「网贷东方新闻」蓝色光标孔静:技术变革打破营销传播行业壁垒

来源:股票行情 作者:佚名 浏览量:141

新华社成都12月28日电(胡)“原市场营销、公共关系、广告等。都是非常独立的圈子,但在技术变革的推动下,软件公司、大型互联网媒体平台、大型咨询公司纷纷打破原有的传统行业界限,进入营销传播行业。”27日,北京蓝光标(300058)数据科技有限公司副总裁孔静在第六届中国新兴媒体产业融合发展大会上表示。

"数据技术在营销传播行业的应用具有一定的广度和深度."孔敬说,蓝光标在这方面起步较早。该公司的许多原始客户是互联网公司和技术公司,他们与媒体有着广泛的合作。他们可以对世界科技的发展趋势和媒体生态的变化有一个初步的了解。因此,2007年公司名称由“蓝标公关”改为“蓝标数码”。

在孔静看来,数据是新技术条件下营销传播的一个必不可少的要素。比如她说公司的一个客户有400多个微信官方账号,但是这些微信官方账号之间没有联系,无法掌握各自的运营。通过对新技术的检测和分析,可以快速刻画微信官方账号的这些“图像”,通过数据指标分析其传播路径和影响力,甚至可以随时修改话题、改变主题,对企业做营销很有帮助。

孔静认为,这是数据技术对企业营销的赋权。“传统的营销流程是要经过前端咨询、公关、广告、营销等环节,让产品到达消费者手中,中间的每一个环节都是完全孤立的。”孔敬说,随着技术的发展,这些环节开放了,生产者和消费者之间的距离越来越近,有效缩短了产品到达消费者手中的时间,使产品到达的更加准确。

“蓝光标最近发布的一款产品,可以学习所有的招标文件。如果你在每次投标前输入核心要素,可以给你一份基本的复印件。分析了感悟之后,也可以找到符合这个产品的口号。”孔敬说,人工智能极大地节省了营销传播行业人力的低端劳动力,从而解放了人力去做更多的创造性工作。

然而,技术的快速发展也给营销传播行业带来了巨大的挑战。孔敬表示,最大的改变是打破行业壁垒。“就像蓝光标已经渗透到媒体行业一样,其他很多曾经做技术的龙头企业也逐渐介入了营销传播行业。面对这种巨大的变化,我们必须开阔视野,加强行业间的融合和跨境。这是一个非常重要的生存技能。”

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